广西艺术学院2023年硕士研究生招生考试初试业务课考试大纲
广西艺术学院2023年硕士研究生招生考试初试业务课考试大纲 《334 新闻与传播专业综合能力》考试大纲 一、考试目的与要求 《新闻与传播专业综合能力》旨在选拔培养高层次新闻传播专 业人才。综合能力考试内容主要包括广播电视学、广告学两个领域 的相关理论知识,主要测试考生对新闻传播业务的基本概念、基础 知识的掌握情况和运用能力,要求考生能够运用这些理论知识分析 和解决实际问题。 二、考试的基本内容 上编:广播电视学 ( 一 ) 电视新闻采写 1.电视新闻的媒介特征;2.电视新闻采访;3.电视消息类新闻 写作。 ( 二 ) 电视节目策划与编导 1.电视解说词写作;2.电视栏目创意与策划。 ( 三 ) 视听语言 1.构图;2.场面调度; 3.镜头组接;4.蒙太奇;5.节奏;6. 声音。 下篇:广告学 ( 四 ) 广告基本原理 1.广告学的的营销学原理;2.广告的传播学原理;3.广告与公 共关系学的联系;4.广告的消费心理学原理。 ( 五 ) 广告运作规律 1.广告活动的一般规律;2.广告公司的运作规律;3.广告策划 的主要内容和程序。 ( 六 ) 广告信息 1.广告主题;2.广告创意。 (七) 数字时代的营销与传播 1.互联网社会与数字营销传播;2.数字营销传播的策划、创意 与表达;3.数字营销传播效果;4.数字营销方法。 三、考试题型 考试题型为材料分析题,要求考生运用新闻传播学相关理论知 识对某一新闻传播现象或问题进行思考和分析。 四、考试形式及考试时长 1.闭卷,笔试; 2.满分为 150 分,考试时长为三个小时。 五、参考书目 1.何志武:《电视新闻采写》,武汉大学出版社, 2008 年 2.谭天:《电视节目策划实务》,暨南大学出版社, 2015 年 3.张菁、关玲:《影视视听语言》,中国传媒大学出版社, 2014 年 4.马工程教材:《广告学概论》编写组:《广告学概论》,高等教 育出版社,2018 年 4 月 5.黄升民、段晶晶:《广告策划》,中国传媒大学出版社, 2018 年 ( 以上试题类型仅供参考,具体以实际考试试卷为准。 )
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